De kracht van Magento: De layerd navigation

Layerd navigation is een geweldige tool om klanten snel en eenvoudig de juiste selectie te maken in de catalogus. Er is wel 1 probleem met deze dynamische navigatie vorm het zorgt namelijk voor veel duplicate pagina’s die niet van veel waarde zijn voor de zoekmachines.

Zonder afbreuk te doen aan de werking van dit selectie systeem in Magento, kun je er toch voor zorgen dat zoekmachines er op de juiste manier mee omgaan.

Hiervoor maak je gebruik van de tag rel=”nofollow”.

De werkwijze is als volgt:

1. Open het bestand /app/design/frontend/default/default/template/catalog/layer/filter.phtml
2. Zoek de regel <a href=”<?php echo $_item->getUrl() ?>”><?php echo $_item->getLabel() ?></a>
3. Verander deze naar <a rel=”nofollow” href=”<?php echo $_item->getUrl() ?>”><?php echo $_item->getLabel() ?></a>

Klaar!

Als je nu in je Magento shop kijkt in de bron bij een categorie met een layerd navigation zie je dat hier netjes rel=”nofollow” is toegevoegd!

Een kleine aanpassing maar met een geweldig resultaat.

Vandaag viel me op dat Google het personaliseren van de Google resultaten live heeft gezet. Als je bent ingelogd met je Google Account heb je de mogelijkheid de zoekresultaten voor jezelf te manipuleren en links te promoveren, te verwijderen en opmerkingen erbij te zetten.

Wanneer je dat doet, krijg je de melding dat de opmerkingen die je plaatst zichtbaar zijn voor andere gebruikers. Een zeer belangrijke ontwikkeling voor SEO strategie.

In de serie eCommerce pakketten, vandaag aandacht voor Magento. Ondanks de post op het Magento blog toch een poging om objectief te kijken naar de mogelijkheden.

Na de vorige post over het closed source Hybris vandaag aandacht voor het open source product Magento.  Even wat Wikipedia erover te zeggen heeft:

“Magento is open source ecommerce software waarmee een webwinkel kan worden gestart en onderhouden. Om Magento te kunnen gebruiken is een server nodig waarop Apache, PHP en MySQL zijn geïnstalleerd. Magento is gebouwd op het Zend Framework.

Om het Magento open source webplatform in gebruik te kunnen nemen heb je een Apache server nodig waar PHP en MySQL op draaien. Die combinatie zijn de minimale vereisten om te kunnen beginnen met de Magento webshop. In de webshop zit een compleet pakket aan eCommerce functionaliteit, inclusief meer dan 75 koppelingen naar betaalmethoden. Ook de in Nederland standaard betaalsystemen zoals iDEAL zijn makkelijk op te zetten met Magento.

Versie 1.2.1.2 is gelanceerd op 03-03-2009.”

Wat vooral opvalt bij Magento is de rijke functionaliteit die standaard wordt meegeleverd bij de installatie. In tegenstelling tot Hybris is het uitgangspunt van Magento eCommerce (bij Hybris – PIM), maar er is ook gedacht aan combinaties met de offline wereld. Denk bijvoorbeeld aan de mogelijkheden coupons en acties te maken die vanuit een normale winkel in de webshop kunnen worden omgezet in korting.

Maar de meeste functionaliteit heeft betrekking op internet. De goede eigenschappen zijn de SEO mogelijkheden van Magento, up- en cross-sell mogelijkheden (zelfs in de afreken module), het opstellen van favorieten lijsten (en de mogelijkheid deze door te sturen naar vrienden en familie), gebundelde producten, promotie op basis van klantgroepen, meertalig, meerdere valuta en een ondersteuning van de “one-page checkout”.

Magento beperkt eCommerce overigens niet tot het laptop beeldscherm, maar met de speciale iPhone extensie is uw webshop ook beschikbaar via de telefoon. Met behoud van alle functionaliteiten.

En dat is de kracht van Magento. De ontwikkelingen gaan razendsnel, maar toch is eigenaar Varien in staat de functionaliteiten structureel kloppend uit te breiden. Zonder onoverkomelijke bugs. Dat maakt dat Magento een goede en veilige keuze is voor uw webshop.
Wat van belang is, is de keuze in Magento partner. Of u moet zelf een slimme ICT afdeling hebben met genoeg tijd om zich te verdiepen in het platform. Vraag om ervaring in het opzetten van Magento webshops en vooral de mogelijkheid de SEO en online marketing daarvan op te zetten en te begeleiden.

Is Magento ook in staat een webshop van het kaliber Bol.com te ondersteunen? Het is wachten op het eerste A-merk in retail die het aandurft de investering niet te stoppen in licenties, maar in de ontwikkeling van Magento.

Tot slot het zoeken

Om toch een min-puntje te noemen binnen Magento (maar dat geldt voor vrijwel alle eCommerce producten), het zoeken binnen de webshop. Natuurlijk ben ik verwend met de wetenschap dat Endeca en Fredhopper een marketeer ongelooflijk sterke tools geeft, maar dat maakt ook dat je het mist in de functionaliteit van, in dit geval, Magento. Het geeft ook meteen aan dat de zoek-techniek voorlopig nog wel een vak apart zal blijven.

Is er al iemand die Magento heeft geïntegreerd met Fredhopper?

Volgende week Sharepoint….